從吉祥物化身政府行銷代表 《熊本熊》魅力浪潮的推廣與展望

發布日期:2017-02-142017台北國際動漫節

 

圖文編輯:雪猴

 

    自 2016 年底到 2017 年初,出差到臺灣的熊本熊,從特展、繪本簽名會一路到熊本熊的品牌經營,讓人看到熊本熊多樣且不同的可能性。

 

 

    熊本熊(くまモン,又稱酷MA萌、萌熊等),為日本九州熊本縣政府於 2010 年,邀請作家 小山薰堂及設計師 水野學設計的地區吉祥物。因其圓滾滾的身軀、渾然天成的兩大腮紅加上傻裡傻氣的呆樣,及時常到各地出差宣傳累積曝光度,而建立了牠可愛又無厘頭的形象,廣受海內外矚目。 2011 年在日本全國知名在地吉祥物(ゆるキャラ)排行中獲得第一。

 

 

    2016 年 12 月 17 日起於松山文創園區開展的《棒棒熊本縣 熊好來逗陣》, 展區以熊本縣為核心,著重「情境氛圍」的呈現,搭配特別規畫的「台灣感恩之旅」,酷MA萌一邊行銷熊本縣的觀光,一邊也與台灣代表喔熊、熊讚共同呈現台灣旅遊風情。

 

 

    2017 台北國際動漫節第 2 天,台灣東販邀請到熊本縣官方認可的繪本《KUMAMON與藍蜜蜂的夥伴們》,作者 葉山祥鼎來台舉辦個人首場海外簽名會,現場也有從韓國及馬來西亞特地來台參與的粉絲。

 

 

    而繪本主角熊本熊也以神秘嘉賓登場,不僅以默劇方式宣傳熊本縣阿蘇的觀光外,也現場表演「KUMAMON體操」與台下粉絲一同歡樂互動。

 

 

    於台北南港展覽館舉辦的《2017年台北國際動漫論壇》,在第二日的論壇中,則邀請到熊本縣熊本品牌推銷課長  柳田紀代子,以《「熊本熊」的品牌策略及NEXT STAGE》為主題,和與會者分享推廣熊本熊的經驗與未來展望。

 

 

    就熊本熊知名度的成功推廣,柳田紀代子提出 3 點理由:高層的理解和支援、熊本熊的努力不懈(俐落的動作與豐富的表現力)、最大限度活用新舊媒體。

 

 

    對於熊本熊的推廣,熊本縣政府與知事都給與最大限度的支持,並鼓勵他們放手去嘗試。2010 時從原本「行銷熊本熊」的方針,2011 年轉變為「行銷熊本」,而熊本熊也成為熊本縣營業部長,並陸續開放免費商標使用以推廣熊本縣的觀光和物產,熊本縣政府成為了推廣熊本熊最有力的後盾。

 

 

    而身為行銷中心的熊本熊,除了積極參與活動外,包含為熊本城拍宣傳 MV 的俐落舞蹈 、親身試泡溫泉推廣等,反映出熊本熊真情努力曝光的樣貌。

 

熊本城拍 MV 

 

熊本熊親身試泡溫泉

 

    為了能增加更多曝光率,熊本熊除了在新興社群媒體:facebook、twitter 都有自己的粉絲專頁外,也以「神出鬼沒」的方式,進行對應話題及故事性的擴散宣傳,過去也與JR等有所合作。

 

    提到熊本熊的未來動向,柳田紀代子條列了 3 點:進行受災慰問、提昇品牌價值與向全國各地及海外表達感謝之意。

 

    2016 年 4 月 14 日晚和 16 日凌晨發生了熊本地震,當時為了考量到受災戶的心情而減少活動,之後熊本熊再度活動要為災區民眾打氣加油,並製作以熊本熊為印象的「振興象徵標誌」,展現出與眾人一起振興的決心。感謝之旅也由熊本熊積極舉行中,像是前述《棒棒熊本縣 熊好來逗陣》的「台灣感恩之旅」即為其中一站。

 

 

    而熊本熊也持續與不同企業合作推出相關商品,包含UHA味覺糖、徠卡相機等相關周邊,皆希望為「熊本熊」這個品牌提昇更多價值。

 

    演講最後,柳田紀代子除了感謝大家在熊本地震後的援助外,也提到「熊本熊」的品牌推廣其實歷經許多失敗,經過多方嘗試才有今天的樣貌。身為品牌推銷課長的她,也誠摯邀請大家前來熊本縣遊玩,並務必順道拜訪設有熊本熊營業部長室和限定商品部的熊本熊廣場。

 

 

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