初探公共建設 與「萌」角色結合 以「高捷少女」為中心「緣起背景與推廣篇」

發布日期:2016-05-16主題報導

圖文編輯:雪猴

前言

 

    「形象角色」,這是個過去已被運用於許多商品及品牌之上的概念,但隨著「萌」[1]概念的推廣以及網路行銷的發展,「形象角色」的範疇也變得更加多元,其中近來以「動漫」為主題的形象角色可說更為人熟知。

 

       而「動漫」包含政府在內益為人知這點,也可從政府紛紛舉辦「動漫節」來看,包含 2008 年起的「高雄動漫展」系列、2012 年的「2012 桃園國際動漫大展」、「2012 新北市動漫節」、「2012 臺中動漫節」乃至新竹縣推出的「漫畫夢工廠」大型計畫等,[2]其中近來因作為高雄捷運形象代言人而知名的「高捷少女」,可說是動漫形象角色與政府及公共建設連結較為著稱的例子。本文即以「高捷少女」為中心,初探這樣的行銷策略何以能為台灣公共建設[3]的形象帶來正面效果,並創造出「角色經濟」。

 

 

 

萌萌站起來了!動漫形象角色在台流行背景

 

        在 2014 年 8 月的《動腦》雜誌中,特別以「萌商機」為主題,規畫了 5 篇專文討論如何透過「萌」元素強化品牌親和力,其中一篇文章也特別舉了屏東縣政府推出的「迷路小瑪在萬金」,指出這種「以萌角色為核心」的方式是如何增加觀光人潮,[4]而當初構思此一企劃的成員,也正是日後攜手高雄捷運推出「高捷少女」的 Simon 團隊。

 

      在討論「動漫形象角色」流行背景前,這邊欲先針對「動漫」與「形象角色」進行定義,不僅是用以確認討論焦點,這些文化字詞的背後亦包涵了傳播與流行的始源。

 

      有研究者指出「動漫」是個複合名詞且非新詞,以往是指涉同好談論動漫相關事物,而隨著文創備受重視,則讓「動漫」不斷注入新元素故難以有一恆久不變的定義,因此他嘗試提出「動漫畫圈」的概念,透過「動漫畫」與「圈」的複合字來涵蓋。[5]

 

      也有旅居台灣並研究中日關係的研究者發現,日本的動畫(Anime)、漫畫(Comics)與遊戲(Games),也就是俗稱的「ACG」,[6]在台灣尤其是年輕世代中有異常高的人氣。[7]另外也有研究台灣漫畫史的學者提到,1990 年代後漫畫帶動的各種經濟效益,包含了漫畫與動畫的緊密結合;漫畫迷文化興起;青少年文化及各種社會風氣轉變等,也讓漫畫文化成為一種具有潛力的產業[8]歸納上述論點來看,「動漫」的範疇會隨著時間而不斷擴大,[9]而目前作為其中的核心元素「ACG」,則是由日本透過文化傳播後影響全球。

 

    「形象角色」可先從「角色」一詞來看,根據字典指稱的「角色(character)」有三種概念:一是指性格或人格,二是指文本的創作人物,三是指文字或記號。不過在日本,「角色」被用以指稱漫畫、動畫、電視或電影等內容出現的創作人物,畫冊或童話故事裡主角等「幻想角色(fanciful character)」,並多擁有對現實經驗、觀念的簡單化或抽象化。[10]至於「形象角色」也常有「吉祥物」的別稱,泛指團體的公眾認同代表、消費產品的虛構代言人,具備「品牌大使」的功能。[11]

 

     如行政院主計總處的統計代言吉祥動物:海豚寶寶,頭戴主計總處LOGO帽子配備統計長條圖外觀的「統計資訊接收器」,其中藍色海豚象徵統計人員公正的態度,紅、黃相間的顯示器外框象徵對民眾服務的熱誠及效率,綠色按鍵象徵追求數字的精確性。[12]

行政院主計總處的統計代言吉祥動物:海豚寶寶

 

        而透過「角色化」的意涵,也就是利用類比、具體化的方式,將特定形象或特質予以具體化(externalization),或進一步將自己化身成符合特定概念(如可愛)所呈現的內部化(internalization),[13]在ACG文化推波助瀾下,讓「形象角色」與「萌」獲得了結合。

 

       因此歸納上述討論,伴隨著不斷擴充內涵且逐漸流行的「動漫」文化,原本就已能象徵企業、團體或概念的「形象角色」逐步與動漫文化,尤其是其中的核心元素之一「萌」作更為緊密的連結,提供了「游擊行銷」,也就是非傳統的廣告策略來推銷產品,因而搖身一變有了對「萌商機」的追求。下面我們將繼續討論「高捷少女」是以怎樣的萌「形象角色」誕生並發揮他們的角色魅力。

 

 

[1] 萌的概念十分多元,有認為「萌」是對動漫畫角色產生如同真人般戀愛感的形式;有認為除了有「好可愛」的亢奮感覺,還要能將「可愛」的情感投身於自己,但其實不論何種解釋,都是要試圖表現出「筆墨言語難以形容」的愛戀感受。余曜成,《動漫透視鏡-動漫畫與產業研究之旅》(臺北:商訊文化,2015),98。

[2] 陳仲偉,,《台灣漫畫記》(臺北:杜葳廣告股份有限公司,2014),173-174。

[3] 高雄捷運為BOT模式興建,也就是私營企業透過獲得特許權參與基礎設施建設,並向社會提供公共服務的政府與民間合作模式,即如同〈促進民間參與公共建設法〉所規範,因具備公家形象及營利特質,故本文即以「公共建設」指稱高雄捷運,並用以說明「動漫形象角色」如何被加以活用及相關限制。

[4] 洪郁真,〈超人氣品牌商機「萌」現!〉《動腦》(臺北:動腦雜誌社,2014),48-49。

[5] 余曜成,《動漫透視鏡-動漫畫與產業研究之旅》,62-64。

[6] ACG取Anime(日本動畫)、Comic(漫畫)、Game(遊戲)三類別英文開頭並合稱的縮寫,於1995年由傻呼嚕同盟的Alplus首創名詞,並慣用於華人地區。傻呼嚕同盟,《御宅學》(臺北:皇冠出版,2013),87。

[7] 酒井亨, 《「親日」台湾の幻想-現場で見聞きした真の日本観-》 (東京:扶桑社,2010), 92-93。

[8] 陳仲偉,《台灣漫畫記》(臺北:杜葳廣告股份有限公司,2014),181。

[9] 值得一提的是,在8年級下學期的「藝術與人文」科目中,特別規畫的「動漫天地」一節,動漫指的是漫畫與卡通,並被視為視覺藝術的一種。Bert van Walbeek著,Angela Tsai譯〈漫畫人物與吉祥物在商業與休閒活動行銷執行中扮演的角色〉《Event》(臺北:茵康國際會議顧問股份有限公司,2013),8-10。

[10] 李世暉,《文化經濟與日本內容產業:日本動畫、漫畫與遊戲的煉金術》(臺北:智盛文化,2013),181。

[11]《國民中學 藝術與人文 2下》(臺南:翰林出版社,2016),78-95。

[12] 〈統計代言吉祥動物 〉。網址:〈http://www1.stat.gov.tw/ct.asp?xItem=26492&CtNode=5397&mp=3〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[13] 李世暉,《文化經濟與日本內容產業:日本動畫、漫畫與遊戲的煉金術》,128-129。

 

 

有個「婕兒」在高捷-「高捷少女」的源起

 

        Simon 團隊( 2014 年成立「希萌創意行銷有限公司」進行版權管理)與高雄捷運合作的「前進吧!高捷少女」,透過公共建設與民間的合作,結合交通工具和動漫形象角色,可說是目前台灣萌系形象人物在公共建設中發揮較為成功的一個系列。

 

        而往前追溯至 2013 年 6 月,Simon 團隊已嘗試將環保議題結合動漫與社群,運用空氣擬人的想法推廣怠速熄火觀念,並成立了「空氣少女注意報 Rinascimento」FB粉絲專頁(空氣少女艾兒後來成為「魔法少女ipass」的綠色變身,象徵使用於節能環保的大眾交通工具)。[14]

 

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       2013 年 Simon 團隊以空氣少女成果向屏東縣政府提案,並於同年 11 月配合屏東縣的萬金聖母聖殿與「萬金聖誕季」推出了「迷路小瑪在萬金」形象人物。[15]

 

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       始於 1861 年的萬金傳教,1863 年時仍只是一座土塊聖堂,1870 年落成的聖母大堂及舉行的開堂大 典,即為當現今聖殿『堂慶』之由來。1984 年萬金莊聖母無染原罪大堂被教皇望保祿二世敕封為『宗座聖殿』;內政部亦核定為屏東縣文化遺產第三號三級古蹟,2001 年 6 月再次整修完成,每年 12 月 8 日主保瞻禮,則是吸引了許多人前來南台灣朝聖。 

 

         2014 年 4 月屏東縣政府與 Simon 團隊於 2014 屏東黑鮪魚文化觀光季,選定東港三寶之一的櫻花蝦推出初夏的東港之櫻,櫻花蝦少女──『絢櫻』形象角色。[16]

 

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       黑鮪魚文化觀光季是屏東縣知名的觀光活動,以東港三寶之一的黑鮪魚為主軸,舉行盛大遊街活動及賣會,透過農漁特產結合文化觀光產業的方式,使觀光客參加黑鮪魚文化觀光季時,能品嚐到東港黑魚、櫻花蝦、油魚子等在地美食,並依自己喜好及時程,參加相關的套裝旅遊行程。

 

      基於上述與政府合作推出形象角色行銷的經驗,Simon 團隊與高雄捷運接洽設計虛擬的動漫形象角[17]並用在各種宣傳資訊上,於是作為配合高雄駁二動漫祭推出的捷運宣導標語,角色「小穹」、「艾米莉亞」獲得了許多關注焦點:[18]

 

 

         2014 年 12 月由高捷公司舉辦「高捷少女擬跨見面會」,正式推出了「前進吧!高捷少女」企畫,[19]以「這是一個關於在高捷服務的少女們,與來往的旅客所共譜出的日常物語」,設計出小穹(站務員,名字和髮飾意象來自於美麗島站「光之穹頂」。)

 

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       艾米莉亞(司機員,瀏海髮飾的紅橘兩種顏色象徵高雄捷運營運中系統分為紅線與橘線,具有德國血統則是為了象徵德國西門子公司奧地利廠組裝製造的高雄捷運高運量電聯車車廂)

 

 

    婕兒 (維修工程師,工具袋參考了中央公園站的站體藝術《飛揚》雨庇。)

 

 

      耐耐(客服員,頭帶一個會隨著心情好壞而變色且可偵測網路訊號,配備麥克風的耳機。)等成員。[20]

 

 

 

       2015 年 5 月,Simon 團隊則與一卡通票證合作推出「魔法少女ipass」形象角色,[21]設計魔法少女小帕為三種變身造型,代表一卡通官方 LOGO 的三色,[22]由此希萌創意逐步擴大與第三方遊戲、出版等異業合作的方向。

 

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魔法少女帕橘色ver兔姬.png

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        2016 年 5 月,Simo n團隊公開了《 2016 農產品萌化全新企劃 》中的東津萌米形象角色「穗姬」,並預定同年 7 月上市。[23]

 

        上述對於希萌創意負責的活動專案規劃中,可以看到團隊陸續將空氣品質、萬金聖誕季、櫻花蝦、高捷相關工作人員、ipass意象、稻米等化為萌動漫角色,再搭配人物設定補充說明人物與意象特質,其中高捷少女的設定則包含現實中能看到的職業,像是客服員、司機、維修工程師等,此一能對應至現實的形象角色設計,對於高捷少女的推廣可說是重要的運用要素之一。 [24]

 

    下文便要接著來探討「高捷少女」是如何發揮他們的角色魅力,進而吸引人們關注並活絡「高雄捷運」的營運。

 

[14] 「空氣少女注意報Rinascimento」FB粉絲專頁。網址:〈https://www.facebook.com/RinascimentoOfAir/〉。

[15] 迷路小瑪在萬金FB粉絲專頁。網址:〈https://www.facebook.com/MAGI.in.Wanchin.Basilica/〉。

[16] 初夏的東港之櫻FB粉絲專頁。網址:〈https://www.facebook.com/sergestid.shrimp/〉。

[17] Simon團隊的初始想法是以公益性質為出發點,將角色推出去並使其茁壯,其他獲利機會後續再談。

[18] 〈高雄捷運乘車宣導海報 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/act_news/flourishing-2_detail.aspx?ID=616febe8-bf34-41f3-a8b9-79c5774236e3〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[19]前進吧!高捷少女《進め!高捷(たかめ)少女!》FB粉絲專頁。網址:〈https://www.facebook.com/K.R.T.GIRLS/photos/a.1575618859335420.1073741828.1575613346002638/1739641606266477/?type=3〉。

[20] 據設計角色繪師Riv表示,耳機部分選擇兔耳除了外表上看起來很溫和,萌不需要甚麼理由這也是二次元的醍醐味。也呈現出「萌」的元素確實被運用在高捷少女的角色設計上。《高捷少女collection II》(希萌創意,2015),20。

[21]一卡通票證公司於2014年2月13日正式掛牌營業,而《魔法少女iPASS》則是在2016年的4月20日登場。

[22] 三種變身分別是橘色變身:呼應一卡通logo溫暖人心的橘色,小額付費、電子錢包;綠色變身:象徵著節能環保的大眾交通工具(火車、捷運、公車、腳踏車)使用;藍色變身:呼應一卡通logo專業嚴謹的藍色,行政規費、醫院掛號、圖書借閱行政規費、圖書館、醫院等領域的使用。

[23] 〈專屬臺灣的萌米 東津萌米形象角色「穗姬」正式推出 〉(萌朧動漫情報網)。網址:〈http://www.moelong.com/article_detail.php?no=2313〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[24] 交大通識教育中心講師黃瀛洲即表示:「高捷少女紅的關鍵,在於她是一個有個性、有身分的『人』。」單小懿(2015年9月9日)。〈宅男+高捷捧出 比「波卡」更夯車票〉《商業週刊》。網址:〈http://www.businessweekly.com.tw/KWebArticle.aspx?ID=59355&pnumber=4〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

 

讓人「高」聲大喊『我想「捷」婚了』的少女魅力

 

      在正式探討高捷少女的行銷策略前,下文將先從動漫在臺灣展演活動帶來的商機看起,瞭解動漫元素的行銷在臺灣有多少的消費基礎。

 

      提到臺灣相關的大型動漫展售活動,就會想到寒暑假以出版社為中心的《漫畫博覽會》、《台北國際動漫節》,還有同人活動為主的《開拓動漫祭》。

 

  《漫畫博覽會》為中華漫畫出版同業協進會主辦,會展匯集了台灣各大動漫出版社,並號召廣大動畫與漫畫族群,為動漫出版界推廣動漫藝術活動。[25]《漫畫博覽會》自 1995 年起至 2015 年已舉辦了 15屆,至第 14 屆時參觀人數已突破 60 萬人;[26]而《台北國際動漫節》自 2013 年起至 2016 年已舉辦了 4 屆,在 2014 年第 2 屆時已突破 40 萬人。而首次移師到高雄的《 2016 第一屆高雄國際動漫節》,在四天的活動中預估人數達 26 萬人。

 

       而從 2002 年 10 月起舉辦第一屆,以「像Comiket般充滿生命力,也要像國際書展一樣熱鬧」為目標,將同人社團當為主體,並邀請日本的動畫製作者、聲優或是漫畫創作者,在會場進行座談會、簽名會或聲優演唱等活動的《開拓動漫祭》(Fancy Frontier),[27]至 2016 年舉辦了 28 屆,平均參加人數則約為 6 -8萬。[28]

 

       除了上述提到的動漫展演活動外,像是以女性讀者群為主的同人活動《Comic World in Taiwan》,還有各地方政府舉辦的「桃園國際動漫大展」、「新北市動漫節」、「臺中動漫節」等,不難看出在臺灣,動漫活動與宣傳可說逐漸普遍且為人熟知,就連身為帶動動漫流行的初始輸出原始國日本,也提到「萌の先進国・台湾」這樣的看法。[29]

 

      在臺灣,尤其是十分受到青少年族群關注的動漫或萌文化,也吸引亟欲提升運量的高雄捷運公司留意,因此早在「高捷少女」推出前,高捷公司便已嘗試和SNOOPY、[30]Line遊戲、[31]霹靂武俠[32]等,合作推出彩繪主題列車、人型立牌與紀念活動等方式,甚至也推出吉祥物永福「U!Fu」與好夥伴土撥鼠哈比「HAPPI」,[33]希望拉近與旅客間的距離並吸引更多人前來搭乘。

 

     2014 年 12 月由高捷公司舉辦的「高捷少女擬跨見面會」,宣告了「前進吧!高捷少女」企畫的正式推出,官方在活動新聞稿就指出推出此企畫的目的與方向:

 

為吸引年輕族群,高捷公司行銷更趨活潑化!領先全國鐵道業者,結合時下最夯圖像式溝通,率先推出虛擬萌系站務員「小穹」及司機員「艾米莉亞」,引發網路熱烈且正面之討論。......

 

近年來動漫文化逐漸在台灣蔓延,許多活動或公眾人物以Cosplay動漫人物的方式亮相,可預期動漫市場將來是商機無限。高捷公司運用了這一點推出了動漫虛擬代言人「高捷少女」,透過萌式圖像溝通更能吸引旅客注意到各項搭乘規定,且經由兩位虛擬偶像的號召下,更具宣導成效,相關製作物也活化了車站整體氛圍。......高雄捷運努力在各方面展現轉虧為盈的企圖心,不僅提供便利安全的交通服務,也不斷的創新、提升大眾搭乘的樂趣,更支持各項文創產業,讓捷運不僅是捷運,同時亦能傳遞原創文化的價值。[34]

 

      簡單來說,動漫虛擬代言人「高捷少女」的推出,便是為了吸引年輕族群並提高宣導成效與活化車站氛圍,當然最重要的還是:「轉虧為盈的企圖心。」

 

      在高捷少女的形象宣傳企畫確立後,高雄捷運和Simon團隊陸續從不同的方式進行推廣,包含了:新增形象角色、周邊商品推出與跨界活動合作等,有關這幾個方向的相關論述,可以跟高雄捷運行銷處長曾在「ACG100 創作展」的講座中所提到的「高捷少女」行銷策略一併討論起。

 

 

       提到高捷行銷的成功要點,行銷處長表示他們很注意市場定位,事前經過完善的市場調查,並從幾點來著手,首先是重視角色形象,他表示相信大家都是喜歡高捷少女們的「形象」而遠勝於更多的露出度,正因要維持住這種大家都愛護且得來不易的形象,故不僅正式為 4 位高捷少女角色授與正式職工編號,並詳盡規定了對二次創作上的使用。[35]

 

 

       其次是角色印象的定位,高捷公司一開始就將高捷少女設定成真實的人員概念,雖然是動漫形象人物,但考慮以不同於單純動漫圈的角度來經營。作為高雄捷運的員工(工作地點在網路與粉絲互動,有識別證),高捷少女們會不斷的在粉絲團與粉絲互動,並將人設與細節設計融入車站的景象與工作相連,像是婕兒的工具袋參考了中央公園站的站體藝術《飛揚》雨庇,而身高較矮則是因為她是維修工程師。

 

婕兒 Q 版 繪師-干物A太

       第三是營造期待感與關注市場意見,處長指出這些少女人設都是為後來的計劃埋下伏筆,像是已經推出的小說及各類周邊。而這種後續可能會有不同發展的期待感,透過讀者在粉絲團與高捷少女互動所獲得的回饋意見,高雄捷運便會參考這些意見做出更多元的企畫,而粉絲在這過程中也會充滿期待,形成一種持續且良好的循環與關注。

 

《前進吧!!高捷少女:音躍》小說封面

 

      第四是各種合作互動與曝光,像是在講座中舉的高捷少女和《問答RPG魔法使與黑貓維茲》合作的手遊關卡、與大學合作將高捷少女 3D 數位模組化、與日本熊本熊合作、高捷車站設置的立牌佈景、協助行銷2015 高雄電影節,盡可能擴大合作領域而不侷限在電玩、漫畫,或是 2D 領域,處長並舉高捷少女宣傳 輕軌的中文語音討論,表示應該不僅只用動漫族群大家熟悉的日本語音,而是要嘗試讓非接觸動漫的族群也能嘗試了解且接受。

 

跟小穹一起來認識高雄輕軌影片

 

 

    透過上述 四 點,應該能對高捷公司對高捷少女的經營方向有一定瞭解,下文接著就其中的內容再稍加深論補充。

 

     就各種合作活動的進行,茲從動漫愛好者與一般活動兩個方向來看,動漫愛好者的部分,像是「高捷少女擬跨見面會,邀您一起搭捷運」,吸引上千位民眾共襄盛舉,紀念鑰匙圈與限量海報,30 分鐘即發送完畢;[36]高捷少女「痛車」系列活動除了有期間限定的痛列車外,也有集點與集章活動吸引不少人參與;[37]夏戀高捷動漫季」則是用以延續動漫風潮及活化高捷場站,而推出模型教室、COSPLAY外拍會等主題活動:[38]

 

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高捷少女「痛車」系列活動宣傳海報

 

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「夏戀高捷動漫季」宣傳海報

 

    另外為了宣傳高捷少女與尖端出版社合作出版的原創小說,也在第一屆高雄國際動漫節時邀請到《前進吧!!高捷少女:音躍》小說作家之一 陽炎與繪師  Riv (也是角色耐耐的設計繪師)舉行簽名會, 場還吸引千人合唱「高捷少女」小穹形象歌曲「下一站.與你」。[39]這些活動基本上都是加深高捷少女愛好者的黏著度,並透過他們的分享宣傳來傳播給更多動漫愛好者的目光。 

 

《前進吧!!高捷少女:音躍》小說作家之一 陽炎與繪師 Riv簽名會

 

    一般活動部分,最具特色的便是高捷少女協助 2015 高雄電影節:

 

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     高捷少女在 2015 高雄電影節中負責「少女選片指南專區」、「少女雄影一日遊行程」、「少女青春片花MV」等四項單元工作:「少女選片指南專區」選片指南為四位少女推薦總計 24 部優質影片,包含療癒、溫馨、親情、科幻、浪漫等類型影片;「少女雄影一日遊行程」由少女推薦高雄知名景點,觀賞電影之後,再搭乘捷運暢遊高雄景點;[40]「少女青春片花MV」則是動態的影片推薦,搭配少女專屬主題曲「下一站與你」。高雄捷運與電影節合作的用意,便是要讓高捷少女不再只現身虛擬動漫世界,而要走進真實世界協助推廣影像文化之際,還能擴展文化領域之客群市場。[41]

 

高捷少女協助 2015 高雄電影節印象圖[42]

 

【高捷少女】小穹形象歌曲「下一站.與你」

 

     除了各種活動外,周邊的推出也是滿足愛好者不斷關注與分享高捷少女的重要特色之一,包含了 Simon創意行銷會參展開拓動漫祭(FF)、Petit Fancy (PF)、高雄駁二動漫祭等同人活動販售相關周邊,像是在 PF 24中販售的高捷少女手機袋系列:

 

 

      在網路社群的評論,也就是生產消費者的互動引導下,因為覺得高捷少女很萌,而陸續產出了圖像、文章、作曲、Cospaly等,又吸引更多消費者目光,於是市場擴大、消費者增加、生產消費者也跟著增加,因而形成「萌的無限迴圈」,[43]成為一種文化創意的商機。

 

打扮成小穹與艾米莉亞的 Coser

 

提醒大家注意身體保暖的繪圖(繪師:Riv)[44]

 

 

配合「高捷少女角色形象歌曲 Station.1」的銷售宣傳圖(繪師:干物A太)[45]

 

    回顧此小節論述高捷少女的魅力與迴響因素時,便不難理解在「萌商機」與「動漫文化」逐步在臺流行的背景下,高捷少女的行銷在於這些角色發揮的「萌」特質與本土特色讓許多人產生認同,加上「高雄捷運」作為亟需找尋開源的公共建設, 負責的單位也以開放及足夠權限提供了這些建立在真實情境的虛擬人物,一個能有較大發揮且較多資源的表現平台,透過不斷的造勢活動和周邊推出,[46]也因此「高捷少女」成為了常被人拿來討論的成功行銷案例。 

 

 

       不過高捷少女既然作為公共建設的宣傳角色,便無可避免的會牽涉到必須符合「普遍清新」的公開印象,而這有時會與介於灰色地帶的「同人創作」產生衝突,因此在後續的公共建設與「萌」角色結合專題中,除了將繼續探討高捷少女在宣傳推動過程中產生的一些問題外,也將補充一些政府或公共機關所嘗試開發的「動漫形象角色」,像是《港灣城姬!基隆少女》、《台北資訊局虛擬代言人「230」》等,並對這些嘗試的想法有一些初步的理解。

 

台北資訊局虛擬代言人「230」

 

[25] 中華動漫出版同業協進會《漫畫博覽會》簡介。網址:〈http://www.ccpa.org.tw/Comicexhibition.php〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[26] 吳柏軒(2014年8月13日)。〈女僕熱舞壓軸 漫博破60萬人次〉《自由時報》。網址:〈http://news.ltn.com.tw/news/life/paper/803972〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[27] 《開拓動漫祭》官方簡介。網址:〈http://www.f-2.com.tw/index.php?q=ff/intro〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[28] 陳仲偉,〈開拓動漫祭十年回顧-同人活動中的「我們與「他們」〉,收入邱小良主編,《璀璨十年-開拓動漫祭十週年紀念專刊》(臺北:開拓動漫,2012),142。

[29] 「〈進め!たかめ少女!〉始まるよ~!」萌の先進国・台湾、今度は地下鉄がやらかす。網址:〈http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1411/27/news108.html〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[30] 〈高捷全球首部SNOOPY 65週年彩繪列車歡樂啟航,12歲以下兒童4月4日可享免費搭乘 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=9a0440cc-eb61-4027-9632-d12b042602c5〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[31] 〈彩繪主題列車商機夯 Line系列遊戲動漫人物陪你過暑假 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=5b916380-7c3c-41a0-8d6e-10c97fee84fd〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[32] 〈結合台灣本土原創藝術文化,高捷霹靂武俠奇幻列車轟動啟航,素還真擔任首航列車長,霹靂英雄驚喜現身捷運車站〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=504427b3-98cb-4944-8ff0-23f25c19884c〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[33]〈高捷吉祥物HAPPI初亮相,邀請大家一起來冒險! 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=e5874a75-0477-4400-8588-f1f9a32c5211〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[34] 〈「高捷少女擬跨見面會」與您相約捷運小港站 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=6a595f9f-6aa1-4254-89c5-cfa6a395d94f〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[35] 〈高捷少女二次創作在下列情況"禁止使用" 〉。網址:〈https://www.facebook.com/K.R.T.GIRLS/photos/pb.1575613346002638.-2207520000.1463309693./1680472948850010/?type=3&theater〉。(瀏覽時間:2016年5月14日)。

[36] 〈高捷「小穹」及「艾米莉亞」萌式教育宣導引話題 擬跨見面會成功,粉絲熱烈收藏紀念品 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=588c0cdc-8d6f-42da-b6ac-cb49e276316d〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[37] 〈高捷少女「痛車」系列活動開跑!還有夢幻商品等你收藏! 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/act_news/flourishing-2_detail.aspx?ID=0586fc6d-026c-4a7f-adeb-a66550818228〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[38] 〈夏戀高捷動漫季開跑  〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=b8c45084-1c53-4c44-b24a-ff3f2d4950d2〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[39] 〈尖端 《高捷少女 音躍(全)》小說 作家陽炎 與 繪師Riv 簽名會 諸多角色Coser來場同歡〉(萌朧動漫情報網)。網址:〈http://www.moelong.com/article_detail.php?no=2248〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[40] 〈高雄電影節-選片攻略 〉。網址:〈http://www.kff.tw/home02_1.aspx?ID=$3005&IDK=2&EXEC=L&AP=$3005_SK-253〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[41] 〈高捷少女跨領域 與大明星同舉牌倒數高雄電影節 〉。網址:〈http://www.krtco.com.tw/news/flourishing-1_detail.aspx?ID=73424271-11c6-41c6-b463-c5efde4f4ad5〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[42] 〈最萌企劃「雄影高捷少女日」 10/13公開少女選片專屬MV 〉。網址:〈http://www.kff.tw/home02.aspx?ID=$2001&IDK=2&EXEC=D&DATA=3608〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[43] 美樹麻樹,《摩訶宅社會-COOL JAPAN SEMINAR》(臺北:東立出版社,2013),48-49。

[44] 〈賞雪之餘別忘了多喝溫開水注意身體的保暖唷〉。網址:〈https://www.facebook.com/K.R.T.GIRLS/photos/a.1575618859335420.1073741828.1575613346002638/1735788196651818/?type=3&theater〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[45] 〈少女的角色歌專輯 剩不到70就能達標NANA專曲〉。網址:〈https://www.facebook.com/K.R.T.GIRLS/photos/a.1575613596002613.1073741825.1575613346002638/1753356254895012/?type=3&theater〉。(瀏覽時間:2016年5月15日)。

[46] 理想的創意傳達莫過於透過「造勢活動」,再由「造勢活動」連帶創造出傳達創意的效果。梶淳著,桑田德譯,《日本動漫王牌製作人教你,專想!會賣的點子:引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫,教你把創意變商機,老梗變新作的點子力》(臺北:原點出版,2016),163。

 

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